Zjawisko kanibalizacji słów kluczowych

Jest to bardzo powszechne zjawisko polegające na zoptymalizowaniu wielu podstron pod kątem tej samej frazy kluczowej. Termin kanibalizacja został zapożyczony z języka biznesowego, gdzie oznacza sytuacje spadku sprzedaży danego produktu, poprzez wprowadzenie na rynek nowego produktu, tej samej firmy, o podobnych właściwościach. Jeśli chodzi o strony internetowe to w potocznym języku znaczy to tyle, że wiele stron w obrębie własnego serwisu, pozycjonujemy na te same słowa kluczowe. Jeszcze całkiem niedawno taki system działał bardzo dobrze, a „podklejone wyniki” podnosiły pozycję danej strony. Z czasem podklejki zniknęły z Google. Obecnie pojawia się tylko jedna strona ze zbioru podstron czy stron  pozycjonowanych na tę sama frazę i nie zawsze jest to ta sama strona.

Niestabilne pozycje dlaczego?

To nie są tylko niestabilne pozycje, ponieważ prowadzą również do długookresowych spadków w SERPach. A dzieje się to poprzez błąd automatów Google. To znaczy, że jeśli 2, 3 lub 4 podstrony zoptymalizujemy pod tę samą, lub bardzo podobną frazę kluczową, wyszukiwarka wskaże tylko jedną i nie koniecznie tą którą chcemy, ponieważ uzna, że ta, która zawiera mniej linków jest bardziej wartościowa. Jeśli tak się stanie nasza strona znacznie spadnie, a jeśli nawet ją znajdziemy gdzieś na 4 stronie Google, będzie wyświetlać się jej mało ważna podstrona. Takie zjawisko można zaobserwować również w kwestii domeny głównej oraz subdomeny nawet gdy obie są niezależnymi witrynami, ale łączy je fraza. Główna domena pojawiająca się zwykle w top 10 spada poza top 100, a jej miejsce zajmuje subdomena. Jest to duży problem, bo nawet gdy wyindeksujemy subdomenę, to główna może już nie wrócić na tę samą wysoką pozycję. Obecnie na pozycje strony internetowej wpływa również nowość i dopasowanie treści do wyszukiwanej frazy, a nie tylko liczba i jakość przychodzących linków.